La nueva tienda Nike House of Innovation en Nueva York

Olviden la tienda Nike Store que estaba en la Trump Tower. Nike House of Innovation NYC/000 es el nuevo espacio de la famosa marca deportiva. Parece que ya estamos en el futuro, al menos es la apuesta de Nike que les promete una experiencia única.

¿Cómo es la tienda?

Es gigantesca con unos 6300 m2 dedicados a los deportes, repartidos en 7 niveles. La tienda deportiva es vecina con los establecimientos de los más lujosos del mundo en la 5ta Avenida. ¿Tienda, Showroom, Concept Store? Nike House of Innovation es un título perfecto para este lugar que preconiza la superación personal “Just Do It” y sí, lo hicieron.

Uno tiene la impresión de entrar en un laboratorio. ¡La primera persona que les recibe tiene una bata blanca! Las pantallas enormes cubren las paredes, hay productos de la marca en cajas de vidrio.

Justo al lado, atrás de grandes ventanales, algunos personalizan sus tenis (pronto añadiré un párrafo para explicarles cómo funciona).

¿Cómo visitar House of Innovation?

No hay reglas, pero si quieren ver cómo está organizada la tienda, les recomiendo subir directamente al 5to piso.
Llegarán al Nike Expert Studio que también parece ser un laboratorio. Una persona está trabajando sobre un patrón. Pueden escoger los colores y materiales, un estilista les ayuda en crear la pieza perfecta. Este nivel está reservado a los miembros NikePlus, por lo cual hay que pedir cita para un servicio completamente personalizado.

Al bajar las escaleras, llegan a una pequeña sala con un homenaje a James Lebron.

Otra parte de este piso tiene las paredes cubiertas de tenis y sneakers Nike. Parece ser un museo.

El 3er y el 2ndo piso presentan artículos deportivos para los hombres, las mujeres y los niños.

Entre el 3er piso y la planta baja, hay una gran estructura colgando. Es un aparato que simbólicamente atrapa y neutraliza los ruidos de la ciudad. Está hecha con bocinas, pantallas, sneakers…

De regreso al primer piso, dirección el Speed Shop. Es la parte más innovadora de la tienda.

Los estantes no son tan impresionantes como en las otras plantas. Todo está organizado con códigos. Las prendas para las mujeres están en el número 5, los pantalones deportivos para hombres están en la zona 11. Aquí no se pierde tiempo paseando por los pasillos de la tienda.

Lo mismo con los tenis. Pueden llegar a “Sneaker Bar” donde un vendedor les ayudará a encontrar el par que quieran.

¿Cómo comprar los productos Nike?

Tienen varias posibilidades gracias a la aplicación Nike disponible en Android y iOS. Durante su visita, pueden escanear una prenda o un maniquí. Esto le permite saber si queda su talla y sus colores preferidos. Desde la aplicación pueden pedir y enviar la prenda a los probadores, o a un punto de encuentro con un vendedor. Escanean el producto, pagan y listo. ¡No hay cajeros! (y tampoco colas).

También pueden consultar la aplicación Nike antes de su visita. Se dirigen al fondo del Speed Shop hacia los casilleros. Los productos que habrán seleccionado estarán ahí. La aplicación les indica el casillero que les corresponde (con su nombre), el código para abrirlo y “voilà”. Si necesitan ayuda, mi nuevo amigo Christopher (o Smiley) les podrá asistir.

¿Dónde se encuentra la tienda House of Innovation?

La tienda está en la 5ta Avenida, en frente de la tienda Cartier, a unos 5 minutos de la Catedral San Patricio y del Centro Rockefeller.

Todas las tiendas Nike están en el mapa abajo, pero Nike House of Innovation es única.

Dirección: 650 5th Avenue, New York NY 10019
Horarios: lunes de las 9h a las 18h; de martes a jueves de las 10h a las 21h; de viernes a domingo de las 9h a las 21h.
Sitio web: www.nike.com

Conclusión

La nueva tienda de Nike está a la vanguardia. Que sea por la presentación de sus productos con nuevos materiales y una arquitectura moderna, o por un nuevo modo de consumo. La compra es más fluida, más rápida y los productos completamente personalizables. Representa perfectamente a cualquier deportista, siempre tratando de superarse.